出版社玩文创:一本书的惊喜与可能
惊喜不惊喜?在去世403年后的今日,分处东西方的文学大师莎士比亚和汤显祖,在一款帆布包上“同框”。这款融构思、文学与作家形象为一炉的特别帆布包,令有着近70年前史的人民文学出书社(下简称“人文社”)遽然让人耳目一新。  近年来,文创商场不断升温,博物馆、游览景区之外,出书社也开端凭借独有的图书资源进行IP开发,推出各具特征的文创产品。  提炼独有的文明元素  人文社文创品牌“人文之宝”推出的这款帆布包,正面印着莎士比亚像,配有《哈姆莱特》经典台词“To be or not to be,that is the question(生计仍是消灭,这是个问题)”,反面则在汤显祖像下方,用《牡丹亭》的题记来答复莎士比亚的存亡之问:“情不知所起,一往而深,生者能够死,死能够生。生而不行与死,死而不行复生者,皆非情之至也。”  这两句名言出自人文社出书的文学史经典著作——朱生豪等人翻译的《莎士比亚全集》和汤显祖的《牡丹亭》,文创规划者从中提炼出最能代表作家特征的文创元素进行再创造。  与人们印象中严厉刻板的作家形象不同,帆布包上二人的称号变成了诙谐的“MR SHA” 和“湯老師”。“咱们发现文创产品的顾客主要是17岁至35岁之间的年轻人,因而在规划时有针对性地选择产品类型和审美风格,以契合他们的等待。”人文社文创部负责人邝芮说。  “出书社在将文学资源转化为文创产品时,要将产品规划得更生动,更契合年轻人的审美倾向。”中国地图出书集团Lonely Planet项目部负责人说:“咱们开发的《Mapaholic地图迷日历2019》,从已出书的Lonely Planet图书中精心选择几十幅地图,一周一页,用简略风趣的文字概述该目的地特征,还规划了可供顺手记载的格子,很契合年轻人的记事习气。”  Lonely Planet(孤单星球,简称LP)是源自澳大利亚的游览内容提供者,以游览攻略著称。2012年,它与中国地图出书集团协作打造中文简体版的Lonely Planet游览攻略。“图书产品之外,相应的文创衍生产品开发力度并不大。因而,咱们借文创的热潮以及LP粉丝关于日历的激烈呼声,策划出书一本兼具美貌和实用性的日历。”该负责人说。  打造绝无仅有的文明IP  在影视、漫画、游览等多职业掀起“文创热”的今日,产品的同质化倾向也导致顾客呈现审美疲劳:景区游览纪念品迥然不同,多是钥匙扣、明信片;“朕知道了”胶带火爆往后,各种流行语胶带相继呈现;故宫推出彩妆后,相似产品一窝蜂呈现……套路化产品难以点着消费热心,怎么立异是文创职业面对的一大问题。  与其他范畴不同,优质图书资源是出书社文创一起的构思源泉。文学大师形象、书中主人公的传奇、文字插图等都可打造成绝无仅有的文学IP。  人文社“人文之宝”的热销品伍尔夫咖啡杯,将英国意识流小说家弗吉尼亚·伍尔夫的形象印于杯身,并附上她给老公遗书中的一句话:“记住咱们一起走过的年月,记住爱,记住韶光。”  “这类文创产品能让咱们的日常日子充溢审美情味,它们像是文学家和书中人的化身,在每天的运用中提示咱们从繁忙平平的日子中抽离出来,喘息一下。”购买者刘嘉禾说。  三国主题T恤是“人文之宝”的另一件产品,后背印有汉魏碑铭拓字“匡扶汉室”,并配有汉瓦当兽纹。这句话出自人文社屡次修改和修订的《三国演义》。“三国是一个英雄辈出的年代,咱们的规划意在杰出那个年代的粗暴豪放。”邝芮说。  社会科学文献出书社文创负责人秦静花也以为,出书物周边首先要表现出书物的特色。他们从《凡悲鲁》中提取了部分画作制作成便签本、杯子、帆布包。  领先于商场进行差异化产品开发,也是出书社文创立异的要害。中国地图出书集团中图斗极公司推出的文创产品《列国图志——世界日历2018》,每一页既有专业精密的地图、国家印象、各国简介,也有威望学者挑选的名人告诫。其负责人表明,现在市面上的日历产品,文物保藏类主题居多,以各国常识、国别地图等为主题的没有呈现,“跟着国人视界的进一步开阔,重视世界、走向世界的国人越来越多,这样一本日历的受众无疑会越来越多”。  文创产品平价化也很重要。今日的顾客在为情怀、构思买单的一起,消费愈加理性,“即便是文创产品的用户,对价格也是灵敏的。”邝芮说。  三联时空世界文明传达(北京)有限公司(下简称“三联时空”)的文创品牌“三联文房”曾制作过一款纯狼毫笔,运用尖端东北狼尾,笔杆是进口的蛇纹木,许多客户反映毛笔虽好但定价偏高。公司在不下降毛笔质量的前提下,替换笔杆原料、简化包装,新开发了七八款中低端产品。  各大出书社表明,经过注册商标、版权挂号、添加独创性、不断扩展品牌影响力等行动为立异保驾护航十分必要。三联时空注册了“三联文房”商标维护其文明IP;中国地图出书集团中华地图学社开发的一切地图文创产品都进行了著作著作权挂号;人文社文创部则不断扩展其文创产品品牌知名度,使文创品IP有满足的抗危险才能。  向文明服务企业进军  出书社文创品为相关图书出售带来了新机遇。今年春节,“三联文房”定量出售“诗礼传家”年物礼盒,除了一本《古人的日子:己亥年历》外,还有巨细福字、春联等年物。经过打包礼盒作为文创品出售,3000套日历在1个月时间内出售一空。  《Mapaholic地图迷日历2019》的热销在稳固Lonely Planet和中国地图出书社的品牌一起,扩展了图书潜在读者群。  Lonely Planet项目部负责人说:“在未来,一定有更多的Lonely Planet日历顾客成为Lonely Planet和中国地图出书社的粉丝,这些潜在顾客将会促进图书销量的持续增长。”  出书物和文创产品交融,也出于出书社扩展运营的考量。据了解,许多世界大型出书企业都在走交融开展之路,从单一出书向立体的文明服务企业开展。如闻名的企鹅兰登书屋,早在2017年就进军文创界,收买了图书周边的文创品牌 Out of Print。出书社要建成现代化一流文明企业,文创产品的开发是重要一环。  国内大型出书社也在进行资源整合,将文创产品开发作为企业转型晋级的重要行动。三联时空总经理王博文表明,进入文创,是深度发掘“三联”文明、扩展“三联”品牌影响力的具体措施之一,期望开发更多新、奇、特的文创产品,在较高的风格和文明内在外,添加产品科技含量。人文社除了建成以淘宝和有赞微店为主的电商形式外,还预备开设本身品牌文创咖啡店作为直营实体店面,将文创+咖啡+精品书的形式推行到更多城市。  对文创品开发的未来,各出书社充溢等待。(李雨青 罗浩濂 张鹏禹)

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